こんにちは！テキエブの鳥山涼です。
こちらのニュースについて、志乃さんと話しました！
キリン「ラガーゼロ」が見せた「ノンアル」の常識を打ち破るコミュニケーション戦略
キリンビールは、ノンアルコール・ビールテイスト飲料の新ブランド「キリン本格醸造ノンアルコール ラガーゼロ」（350ml缶）を2025年9月30日に全国発売し、同日から3本のテレビCMを放映開始しました。ノンアルコール市場の拡大を背景に、キリンは4年の開発期間と史上最大の設備投資をかけ、ビールに最も近い味わいを実現した「ラガーゼロ」を開発しました。 本キャンペーンでは、ノンアルコール飲料に対する「しょうがなく飲むもの」「嘘くさい」「ラガー＝古いイメージ」といった既存のネガティブな常識を打破することを目標に、3つの壁を設定。テレビCM、店頭、デジタル広告、PR、SNS、交通広告など多角的なコミュニケーションを展開しています。 特に「ラガーゼロ」のカタカナ表記をアイコン化し、赤を基調とした上質なパッケージデザインとともに新しいノンアルコールビールの象徴として打ち出しました。テレビCMは「ICON」「HUMAN」「PRODUCT」の3篇を同時にローンチし、ドキュメンタリータッチのリアルな世界観とビールのシズル感を両立。俳優の松重豊さん、榮倉奈々さん、間宮祥太朗さん、内田真礼さんが出演し、多様な人々が等しく楽しむ姿を描いています。 また、内田真礼さんの結婚発表に合わせて特別動画を急遽制作し、SNSで大きな反響を呼びました。Webでは出演者が餃子、唐揚げ、麻婆豆腐を食べるインタビュー動画も公開しています。 本キャンペーンの詳細は以下のURLからご覧いただけます。 https://www.advertimes.com/（※原文に記載のURLは広告タイアップサイトのため、詳細はAdverTimes.の関連ページをご参照ください） 以上、キリン「ラガーゼロ」がノンアルコール飲料のイメージ刷新を狙い、多面的なコミュニケーション戦略で市場に新風を吹き込んだ事例のご紹介でした。
キリン「ラガーゼロ」誕生の背景と開発秘話
4年もかけて開発されたんですね！それだけ力を入れているということは、味や品質にかなり自信があるんでしょうか？
志乃さん、具体的にどんな工夫がされているのか教えてもらえますか？
もちろんよ。キリンはビールの醸造技術を応用し、ノンアルコールながらも麦芽の旨味やホップの香りをしっかり感じられる味わいを実現しているわ。これは単なるアルコール除去ではなく、醸造段階から味にこだわった結果なの。
4年の開発期間と最大規模の設備投資が、味のリアリティを支えているという点が、他のノンアルコールビールとの差別化ポイントね。
ノンアルコール市場の現状と「ラガーゼロ」の挑戦
最近、ノンアルコール飲料の市場がすごく伸びているって聞きます。実際のところ、どんな状況なんでしょう？
そして「ラガーゼロ」はその中でどんな役割を果たそうとしているんですか？
ノンアルコール市場は健康志向や飲酒運転対策、ライフスタイルの多様化により拡大しているわ。だけど、まだまだ“しょうがなく飲むもの”や“嘘くさい味”というネガティブなイメージが根強いのが現状ね。
「ラガーゼロ」はそのイメージを覆すべく、味のリアリティとブランドイメージの刷新に挑戦しているの。つまり、ノンアルコールでもビールの楽しさを本気で届けようとしているのよ。
なるほど、単なる代替品じゃなくて、ノンアルコールの新しいスタンダードを作ろうとしているんですね。
それは市場にとっても大きなインパクトになりそうです！
「ラガーゼロ」の味わいと技術的特徴を解説
「ラガーゼロ」の味わいは、麦芽のコクとホップの爽やかな香りがバランスよく感じられるのが特徴よ。ノンアルコールながらも、ビールの持つ“飲みごたえ”をしっかり表現しているわ。
技術的には、醸造段階でアルコール生成を抑えつつ、香味成分を最大限に引き出す独自の製法を採用しているの。これが味のリアリティを支えているのよ。
独自の製法ってすごいですね！普通のノンアルコールビールと比べて、どんな違いがあるんでしょう？
例えば、苦味や後味の部分とか、飲みやすさにも影響があるんですか？
苦味はしっかりあるけど、雑味や不自然な甘さが抑えられているから、後味もクリアで飲みやすいわね。これがビールに最も近い味わいと言われる所以よ。
だから、ビール好きの人も満足できる味わいになっているし、ノンアルコール初心者にも受け入れやすい仕上がりになっているの。
斬新なコミュニケーション戦略：3つの壁を打ち破る取り組み
味だけじゃなくて、コミュニケーション戦略もすごく力を入れているそうですね。3つの壁って何ですか？
それをどうやって打ち破ろうとしているのか、教えてください！
3つの壁とは、ノンアルコール飲料に対する「しょうがなく飲むもの」「嘘くさい」「ラガー＝古いイメージ」という既存のネガティブな常識のことよ。
キリンはこれらを打破するために、テレビCM、店頭、デジタル広告、PR、SNS、交通広告など多角的なコミュニケーションを展開しているの。多面的なアプローチでイメージ刷新を狙っているのが特徴ね。
なるほど、単に商品を売るだけじゃなくて、消費者の意識自体を変えようとしているんですね。
それってすごく難しいことだと思うんですが、どんな具体的な施策があるんですか？
例えば、赤を基調とした上質なパッケージデザインで新しいノンアルコールビールの象徴を作ったり、リアルな世界観を描いたドキュメンタリータッチのテレビCMを3篇同時にローンチしたりしているわ。
これらが消費者の目に新鮮に映り、ノンアルコール飲料のイメージを刷新する狙いがあるのよ。
テレビCMの魅力と豪華キャストの起用について
テレビCMは「ICON」「HUMAN」「PRODUCT」の3篇が同時に放映されているの。俳優の松重豊さん、榮倉奈々さん、間宮祥太朗さん、内田真礼さんという豪華な顔ぶれが出演して、多様な人々が等しく楽しむ姿を描いているわ。
ドキュメンタリータッチでリアルな日常感を出しつつ、ビールのシズル感も表現しているのが特徴ね。
豪華キャストの起用は注目度も高まりそうですね。内田真礼さんの結婚発表に合わせた特別動画も話題になったとか？
そういうタイムリーな話題を絡めたプロモーションは効果的だと思います！
そうなの。内田真礼さんの特別動画は急遽制作され、SNSで大きな反響を呼んだわ。出演者が餃子や唐揚げ、麻婆豆腐を食べるインタビュー動画もWebで公開されていて、親近感を高めているのよ。
こうした多様なコンテンツ展開が、商品の魅力を多角的に伝える役割を果たしているの。
パッケージデザインのこだわりとブランドイメージ刷新
パッケージデザインも赤を基調にしているんですね。これまでのノンアルコールビールとはかなり違う印象を受けます。
どういう意図があるんでしょうか？
赤を基調にした上質なデザインは、ノンアルコール飲料の“古いイメージ”を払拭し、新しいノンアルコールビールの象徴として打ち出すための戦略よ。
これにより、手に取る消費者に“本格的で洗練された飲み物”という印象を与え、ノンアルコール飲料の価値を高めているの。
なるほど、デザインも商品のコンセプトを強く反映しているんですね。
それってお店の棚でも目立ちそうで、消費者の目を引きそうです！
SNSとデジタル広告を活用した多角的プロモーション展開
キリンはSNSやデジタル広告も積極的に活用しているわ。テレビCMだけでなく、店頭や交通広告、PR活動も連動させて、多角的に情報を発信しているのよ。
これにより、幅広い層にリーチし、ノンアルコール飲料の新しい価値観を浸透させようとしているの。
SNSでの拡散は若い世代にも効果的ですよね。特に動画コンテンツが多いと、視覚的に商品の魅力が伝わりやすいと思います。
多角的なプロモーションは今後のマーケティングの主流になりそうですね。
そうね。特にノンアルコール飲料のようにイメージ刷新が必要な商品には、こうした多面的なアプローチが不可欠よ。
興味を持った人がSNSで情報を共有しやすい環境を作ることも、ブランドの成長に大きく寄与するわ。
内田真礼さんの特別動画がもたらした話題性と反響
内田真礼さんの結婚発表に合わせた特別動画は、SNSでかなり話題になったそうですね。
どんな内容で、どんな反響があったんでしょうか？
急遽制作された特別動画では、内田真礼さんが普段の生活の中で「ラガーゼロ」を楽しむ様子が描かれているわ。これがファンや一般の視聴者に親近感を与え、大きな反響を呼んだの。
また、出演者が餃子や唐揚げ、麻婆豆腐を食べながらインタビューに答える動画も公開されていて、商品の飲みやすさや食事との相性を自然に伝えているのよ。
食事との相性をアピールするのは効果的ですね。特にノンアルコールビールは食事と一緒に楽しむシーンが多いですから。
こうした動画がSNSで拡散されることで、商品の魅力がより広く伝わりそうです！
ノンアルコールビールの基礎知識と「ラガーゼロ」の位置づけ
ノンアルコールビールは、アルコール度数0.00%または0.5%未満のビールテイスト飲料を指すの。健康志向や飲酒制限のニーズに応え、近年需要が急増しているわ。
「ラガーゼロ」はその中でも、味のリアリティとブランドイメージの刷新に特化した商品で、ノンアルコールビールの新たなスタンダードを目指しているのが特徴ね。
なるほど、ただのノンアルコールビールではなくて、飲む楽しさを追求した商品なんですね。
これからノンアルコールビールを試してみたい人にもおすすめできそうです！
そうね。味にこだわる人も、健康や飲酒制限を気にする人も、幅広く満足できる商品だと思うわ。
詳しい情報は公式のキャンペーンサイトも参考にしてみてね。こちらから確認できるわよ。
業界人視点で見る「ラガーゼロ」の市場インパクトと今後の展望
志乃さん、業界人として見たときに「ラガーゼロ」はどんなインパクトを市場にもたらすと思いますか？
今後の展望も含めて教えてください。
「ラガーゼロ」は、ノンアルコール市場の拡大に拍車をかける存在になるわ。味のリアリティとブランドイメージの刷新で、消費者の選択肢を広げるからね。
また、業界全体にとっても、ノンアルコール飲料の価値向上を促す刺激になると思う。今後は他社も追随し、さらに多様で高品質な商品が登場する可能性が高いわ。
ノンアルコール飲料が単なる代替品から、独自の魅力を持つカテゴリーへと進化する過程の重要な一歩と言えるでしょう。
なるほど、業界全体のレベルアップにもつながるんですね！
僕もこれからノンアルコール飲料にもっと注目していきたいです。志乃さん、今日はたくさん教えていただきありがとうございました！
こちらこそ、涼くん。これからもお酒の世界はどんどん進化していくから、一緒に学んでいきましょうね。
また何か気になることがあったらいつでも聞いてちょうだい。
キリンビールが新たに発売したノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン本格醸造ノンアルコール ラガーゼロ」は、2025年9月30日に全国でリリースされました。開発には4年もの歳月と史上最大の設備投資が注がれ、ビールに最も近い味わいを追求した商品です。
この商品は、ノンアルコール飲料に対する従来のネガティブなイメージを払拭することを目指しているの。単なる代替品ではなく、飲む価値のある新しいビール体験を提供しようとしているのがポイントね。