こんにちは！テキエブの鳥山涼です。
こちらのニュースについて、志乃さんと話しました！
トゥモローランドより、〈MAISON et VOYAGE（メゾン エ ヴォヤージュ）〉から派生した新レーベル〈Mai Tai（マイタイ）〉デビュー｜11月11日（火）より展開スタート：紀伊民報AGARA｜和歌山県のニュースサイト
株式会社トゥモローランドは、既存ブランド〈MAISON et VOYAGE（メゾン エ ヴォヤージュ）〉から派生した新レーベル〈Mai Tai（マイタイ）〉を2025年11月11日（火）より展開開始します。〈Mai Tai〉は南国のカクテル「マイタイ」に由来し、「旅」をテーマにしたブランドで、シティとリゾートを行き来するボーダレスなスタイルを提案。コンセプトは「The JUICY TAILOR」で、ウェアやグッズ、スーベニアを通じて心地よさと遊び心を融合したライフスタイルを打ち出します。展開店舗は、メゾン エ ヴォヤージュ麻布台ヒルズ店（東京都港区）、トゥモローランド渋谷本店、ルミネ有楽町店、タカシマヤゲートタワーモール店（名古屋市）、京都BAL店、キャバン福岡店などです。詳細はPR TIMESのリリースをご参照ください。 【参考URL】 PR TIMESリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000000.000000000.html（※ニュース本文に直接のURLは記載されていませんが、PR TIMESでの発表と記載あり）
〈Mai Tai（マイタイ）〉新レーベル誕生の背景とトゥモローランドの狙い
なるほど、志乃さん。マイタイってカクテルの名前から取っているんですね。旅をテーマにしているというのは、服やグッズを通じてどんなイメージを伝えたいんでしょうか？
あと、トゥモローランドってファッションブランドですよね？お酒の名前を使うのは珍しい気がします。
そうね、涼くん。〈Mai Tai〉は「The JUICY TAILOR」というコンセプトで、心地よさと遊び心を融合したライフスタイルを提案しているの。つまり、ただのファッションブランドではなく、旅先でも街中でも着られる、自由で軽やかなスタイルを目指しているのよ。
お酒の名前を使うことで、ブランドに南国のリラックス感やエキゾチックなイメージを付加しているわけ。これが消費者の感情に響く狙いがあるの。
「マイタイ」カクテルの歴史とその魅力を解説
志乃さん、そもそも「マイタイ」カクテルってどんなお酒なんですか？名前は聞いたことありますけど、詳しくは知らなくて。
どんな味わいで、どんな歴史があるんでしょう？
いい質問ね、涼くん。マイタイは1940年代にアメリカのカリフォルニアで生まれたトロピカルカクテルで、主にラムをベースにしたフルーティーで甘酸っぱい味わいが特徴よ。
レシピはラム、ライムジュース、オレンジキュラソー、オルゲートシロップ（アーモンドシロップ）などを使い、南国のリゾート気分を味わえるカクテルとして人気が高いわ。
なるほど、ラムベースでフルーティーなんですね。お酒の初心者でも飲みやすそうです。
それにしても、そんなに歴史があるカクテルだったとは知りませんでした。旅やリゾートのイメージとすごく合いますね。
そう、マイタイはまさに旅やリゾートの象徴的なカクテル。だから今回のブランド名に使うのは理にかなっているわね。カクテルの名前をブランドのテーマにすることで、消費者にライフスタイルのイメージを強く印象付ける狙いがあるのよ。
〈Mai Tai〉のコンセプト「The JUICY TAILOR」とライフスタイル提案
「The JUICY TAILOR」というコンセプトはどういう意味なんでしょうか？ファッションに詳しくない僕にもわかりやすく教えてください。
「JUICY」はジューシー、つまりみずみずしくて生き生きとしたイメージを表しているわ。そこに「TAILOR（仕立て屋）」を組み合わせているのは、遊び心のある上質な仕立てやデザインを意味しているのよ。
つまり、〈Mai Tai〉はただのカジュアルウェアではなく、細部にこだわった上質さとリゾートの開放感を両立させたライフスタイルブランドということね。
なるほど、単に見た目が良いだけじゃなくて、着心地や機能性にもこだわっているんですね。旅先でも街中でも使える服ってすごく便利そうです。
そういう意味では、カクテルのマイタイの多様な味わいともリンクしている気がします。
その通りよ、涼くん。ブランドのコンセプトとカクテルのイメージを巧みに結びつけている点が、今回の〈Mai Tai〉の大きな特徴ね。これが消費者の共感を呼び、ブランドの差別化につながるわ。
展開店舗の特徴と地域ごとの展開戦略
〈Mai Tai〉はどんな店舗で買えるんですか？全国展開なのか、特定の地域に絞っているのか気になります。
発表によると、メゾン エ ヴォヤージュ麻布台ヒルズ店（東京都港区）、トゥモローランド渋谷本店、ルミネ有楽町店、タカシマヤゲートタワーモール店（名古屋市）、京都BAL店、キャバン福岡店など、主要都市の主要店舗で展開されるわ。
つまり、東京、名古屋、京都、福岡といった大都市圏を中心に展開し、都市部のトレンドに敏感な層をターゲットにしているのがわかるわね。
なるほど、主要都市のファッション感度が高い場所に絞っているんですね。旅をテーマにしているのに、都市部に集中しているのは面白いですね。
やっぱり旅先でも街中でも使える服というコンセプトに合っているからでしょうか？
そうよ、涼くん。都市部の消費者は旅行やリゾートに行く機会も多いし、ライフスタイルの多様化に敏感だから、〈Mai Tai〉のコンセプトが響きやすいの。地域ごとの展開戦略がブランドの成功に直結する重要ポイントね。
詳しくはPR TIMESのリリース（こちら）で確認できるわよ。
〈MAISON et VOYAGE〉からの派生が示すブランドの進化
〈Mai Tai〉は〈MAISON et VOYAGE〉から派生したブランドとのことですが、これはどういう意味があるんでしょうか？
〈MAISON et VOYAGE〉はトゥモローランドの中でも旅をテーマにしたブランドで、〈Mai Tai〉はそこからさらに一歩進んだ形と言えるわね。
つまり、既存ブランドの世界観を踏襲しつつ、新たなコンセプトやデザインで差別化を図り、より特化したライフスタイル提案を行う進化の過程なの。
なるほど、ブランドの拡張や深化ということですね。お酒の名前を使うことで、より具体的なイメージを持たせているのも進化の証拠なんですね。
そうよ。ブランドの派生は、消費者に新鮮さを提供しつつ既存のファンも取り込む戦略として有効。〈Mai Tai〉はその好例と言えるわ。
お酒業界に与える影響と今後の展望
今回の〈Mai Tai〉の展開は、お酒業界やカクテル文化にどんな影響を与えると思いますか？
ファッションブランドがカクテルの名前を使うことで、カクテル文化の認知度やイメージが広がる可能性があるわね。特に若い世代にとっては、カクテルがより身近に感じられるきっかけになるかもしれない。
また、〈Mai Tai〉のようにライフスタイル全体を提案するブランドが増えれば、お酒とファッションや旅行がより密接に結びつく新しい市場が生まれるかもしれないわ。
なるほど、カクテルの名前がファッションに使われることで、僕たちのような若い世代もカクテルに興味を持ちやすくなるんですね。お酒の楽しみ方が広がりそうです。
これからもこうしたクロスオーバーな動きに注目していきたいです。
そうね、涼くん。お酒とファッション、ライフスタイルの融合は今後のトレンドの一つ。私たちも最新情報を追い続けて、業界の動きを見逃さないようにしましょう。
トゥモローランドが新たに〈Mai Tai（マイタイ）〉というレーベルを立ち上げると発表したわね。これは既存の〈MAISON et VOYAGE（メゾン エ ヴォヤージュ）〉から派生したブランドで、2025年11月11日から展開が始まるそうよ。
〈Mai Tai〉は南国のカクテル「マイタイ」に由来していて、「旅」をテーマにしたブランド。シティとリゾートを行き来するボーダレスなスタイルを提案しているのが特徴ね。