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サントリー新ビール「サントリー生ビール」市場投入とキリン「晴れ風」との競争

こんにちは!テキエブの鳥山涼です。 こちらのニュースについて、志乃さんと話しました!
サントリーは悲願の「定番ビール」を生み出せるか シェア拡大に本腰、キリン「晴れ風」と正面衝突

サントリーは、国内ビール市場でのシェア拡大を目指し、新たなスタンダードビール「サントリー生ビール」を投入しました。これまでサントリーは、2015年発売の「サントリー ザ・モルツ」や2021年発売の「パーフェクトサントリービール」などで成功を収められず、特にスタンダードビールの売り方に苦戦していました。現在、サントリーのビール類の約6割が新ジャンルに属しており、酒税改正の影響も受けています。新たなヒット商品を生み出すことが急務となっています。詳細は東洋経済オンラインの有料会員限定記事で確認できます(https://toyokeizai.net/articles/-/XXXXXX)。

サントリーの新たな挑戦「サントリー生ビール」

葉山志乃

鳥山くん、サントリーから新しいビールが出たの知ってる?「サントリー生ビール」っていうんだけど、サントリーが満を持して投入してきたスタンダードビールって感じで、業界でも結構話題になってるのよ。

鳥山涼

え、そうなんですか!?知りませんでした!サントリーといえば「ザ・プレミアム・モルツ」のイメージが強いんですけど、スタンダードビールにも力を入れていくってことですかね?

葉山志乃

そうなのよ。実はサントリーって、これまで「サントリー ザ・モルツ」とか「パーフェクトサントリービール」とか、スタンダードビール市場でなかなか成功できてなかったみたいなのよね。だから、今回の「サントリー生ビール」にかける意気込みは相当なものだと思うわ。

鳥山涼

なるほど…確かにサントリーのスタンダードビールって、あまり見かけない気がします。今回の「サントリー生ビール」は、どんな特徴があるんですか?

「サントリー ザ・モルツ」や「パーフェクトサントリービール」の過去の試み

葉山志乃

実はね、サントリーって2015年に「サントリー ザ・モルツ」を発売したんだけど、これが思ったように売れなかったみたいなのよ。で、2021年には「パーフェクトサントリービール」を発売して、これも糖質ゼロを売りにしたんだけど、キリンビールの「一番搾り」やアサヒビールの「スーパードライ」といった、強力なライバルがいるスタンダードビール市場で、なかなか苦戦を強いられてきたみたいね。

鳥山涼

そうなんですね…「一番搾り」や「スーパードライ」は、僕もよく飲みます。やっぱりあの2つは強敵ですね…

葉山志乃

そうなのよ。で、今回の「サントリー生ビール」で巻き返しを図ろうとしてるってことね。東洋経済オンラインの記事(https://toyokeizai.net/articles/-/XXXXXX)によると、サントリーのビール類の約6割が新ジャンルに属してるみたいで、酒税改正の影響も受けてるみたいなの。

鳥山涼

酒税改正の影響ですか?

酒税改正と新ジャンルビールの影響

葉山志乃

そう、2020年から段階的に実施されてるんだけど、新ジャンルビールは税率が上がって、逆にビールは税率が下がってるのよ。だから、各社ともビールに力を入れてて、サントリーもその流れに乗ろうとしてるわけね。

鳥山涼

なるほど…それでサントリーもスタンダードビールを強化しようとしているんですね。ところで、ライバルになりそうなビールって、他に何かありますか?

キリン「晴れ風」との競争

葉山志乃

実はキリンも、4月に「晴れ風」っていう新しいスタンダードビールを発売したのよね。サントリーとしては、「晴れ風」の動向も気になるところだと思うわ。

鳥山涼

へぇ〜「晴れ風」ですか。初めて聞きました。どんなビールなんでしょう?

葉山志乃

「晴れ風」は、キリンが長年かけて開発した「ホップフリー製法」っていうのを使ってて、スッキリした後味が特徴らしいわよ。キリンも「一番搾り」に次ぐブランドとして育成したいみたいだから、サントリーとの競争が激化するんじゃないかと予想されてるわ。

鳥山涼

どちらも気になりますね!今度飲み比べてみます!

新たなスタンダードビールの市場への期待

葉山志乃

いいね!飲み比べたら感想教えてね。最近、スタンダードビール市場は縮小傾向にあるんだけど、「サントリー生ビール」や「晴れ風」みたいに新しいビールが出てくると、市場が活性化する可能性もあるよね。

鳥山涼

そうですね!ビール市場が盛り上がると嬉しいです!

業界への影響と今後の展望

葉山志乃

うんうん。サントリーとしては、「サントリー生ビール」をヒットさせて、スタンダードビール市場でのシェア拡大を目指したいところね。キリンやアサヒといった競合他社も、今回のサントリーの動きを注視してると思うわ。今後のビール業界の動向から目が離せないわね!

鳥山涼

はい!今日は色々教えていただきありがとうございました!