こんにちは！テキエブの鳥山涼です。
こちらのニュースについて、志乃さんと話しました！
テスト販売1カ月で完売 ヘビー層を狙う新ブランド「アサヒ ザ・ビタリスト」
アサヒビールは、7年ぶりに新しいスタンダードビールブランド「アサヒ ザ・ビタリスト」を4月15日に発売します。このビールは、ビール消費量の70%を占めるヘビー・ミドルユーザーをターゲットにしており、爽快な苦みとスッキリとした後味が特徴です。2025年までに200万箱、2030年までに500万箱の販売を目指しています。価格は350mlが237円前後、500mlが310円前後です。3月1日からテスト販売サイト「AsahiHappyProject」で6本入り2310円（税込）で販売され、約1カ月で1300セットが完売しました。購入者の74%は30～50代で、継続購入意向は80%に達しています。競合他社が「飲みやすさ」を重視する中、アサヒは「苦み」を求めるユーザーに向けた商品開発を行いました。テスト販売サイトのURLは「AsahiHappyProject」です。
新ブランド「アサヒ ザ・ビタリスト」の登場
7年ぶりの新ブランドですか！ アサヒも、スーパードライ以来、定番商品に定着するビールブランドをなかなか打ち出せていませんでしたもんね。 かなり気合が入ってそうですね！
そうみたいね。それでね、この「アサヒ ザ・ビタリスト」は、最近の「飲みやすさ」重視のトレンドとは真逆で、「爽快な苦みとスッキリした後味」を特徴としているらしいのよ。
へぇ～！面白そうですね！最近は、どのメーカーも「飲みやすさ」を売りにしているのに、あえて「苦み」を打ち出すとは…。一体どんな味なんでしょう？ どんな人に飲んでほしいと思っているビールなんですか？
「アサヒ ザ・ビタリスト」の特徴とターゲット層
アサヒが言うには、ビール消費量の70%を占めるってヘビー・ミドルユーザー層をターゲットにしているみたいよ。
最近はクラフトビール人気で、いろんなビールが出てるけど、結局普段飲むのはいつものビールって人が多いじゃない？そういう人たちに、新しい選択肢を提案したいみたいね。
なるほど。確かに、いくらクラフトビールが流行っていても、普段飲むのは大手メーカーの定番ビールって人が多いですよね。僕もそうですし(笑)
でしょ？(笑) で、涼くんも気になると思うんだけど、「アサヒ ザ・ビタリスト」の価格は、350ml缶で237円前後、500ml缶で310円前後と、スーパードライとほぼ変わらない価格設定になっているみたい。
へぇ～！それは驚きですね！ 新ブランドなのに、強気の価格設定ですね！ それだけ、アサヒもこのビールに自信を持っているってことですかね？
テスト販売の結果と消費者の反応
自信、あるんじゃないかしら？ 実は、3月1日から「AsahiHappyProject」っていうテスト販売サイトで、6本入り2310円（税込）で先行販売してたんだけど、約1カ月で1300セットが完売したらしいのよ！
1300セットも！？ それはすごいですね！ テスト販売とはいえ、完売するなんて、よっぽど注目度が高いんですね！
そうなのよ。しかも、購入者の74％が30～50代で、アサヒが狙っているターゲット層と一致しているのも興味深いわよね。さらに、継続購入意向は80％に達しているっていうんだから、これは期待できるんじゃないかしら？
それはすごい！ 継続購入意向80%って、かなり高いですよね！？ これは、発売されたら、人気になるかもしれませんね！
競合他社との違いとアサヒの戦略
アサヒとしては、スーパードライのような飲みやすさではなく、「苦み」を求めるユーザーに響く商品として、他社との差別化を図りたいみたいね。
最近の健康志向の高まりで、ノンアルコールビールや低アルコール飲料が人気だけど、一方で、ビール本来の「苦み」や「味わい」を求める声も根強いものがあるわ。
確かに、健康志向でノンアルや低アルを飲む人もいれば、「今日はガッツリビールを飲みたい！」って言って、あえて強めのビールを飲む人もいますよね！ 僕には、アサヒの戦略、結構いい線いってるんじゃないかって気がしてきました！
そう？ 涼くんも、もうちょっと大人になったら、そのうちビールの「苦み」の良さも分かるようになるわよ(笑)
えぇ～っ！ 志乃さん、またまた～(笑)
今後の販売目標と市場への影響
アサヒは、「アサヒ ザ・ビタリスト」で、2025年までに200万箱、2030年までに500万箱の販売を目指しているみたいよ。
もし、この目標を達成したら、ビール業界全体に大きな影響を与えることになるわね。
確かに、アサヒがここまで強気に攻めてきたら、他メーカーも黙っちゃいないですよね！ ビール業界全体が盛り上がりそうで、楽しみですね！
そうね。涼くん、発売されたら、一緒に「アサヒ ザ・ビタリスト」飲んでみる？
はい！ 是非お願いします！ 発売が待ち遠しいですね！
涼くん、アサヒビールから新しいビールが出るって知ってる？ なんと、7年ぶりのスタンダードビールの新ブランドなんですって！
「アサヒ ザ・ビタリスト」っていうんだけど、4月15日から発売されるらしいわよ。