こんにちは！テキエブの鳥山涼です。
こちらのニュースについて、志乃さんと話しました！
「サッポロ生ビール黒ラベル ＥＸＴＲＡ ＦＥＥＬ (エクストラフィール)」3月10日(火)数量限定発売 | ニュースリリース | サッポロビール
サッポロビール株式会社は、2026年3月10日（火）に「サッポロ生ビール黒ラベル EXTRA FEEL（エクストラフィール）」を全国で数量限定発売します。本商品は「出会い・発見」をテーマに、大人たちが自分らしさを感じられる春にぴったりの爽やかな喉ごしを追求したビールです。独自開発の「旨さ長持ち麦芽」を使用し、黒ラベルらしい“生のうまさ”を実現。パッケージは屋外で過ごす開放的な時間をイメージした軽やかなデザインで、350ml缶と500ml缶の2サイズ展開、アルコール度数は5.5％です。販売計画は25万ケース（大びん633ml×20本換算）となっています。 「サッポロ生ビール黒ラベル」は1977年の発売以来、麦のうまみと爽やかな後味、クリーミーな泡が特長の生ビールとして多くの大人に支持されており、「大人の☆生。」や「丸くなるな、☆星になれ。」をテーマに、自分らしいビール選びの喜びを提供しています。2019年からは東京・銀座にフラッグシップビヤバー「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」も展開し、品質にこだわった生のうまさを体験できます。 詳細はサッポロ生ビール黒ラベルブランドサイトで確認可能です。 https://www.sapporobeer.jp/beer/
「サッポロ生ビール黒ラベル EXTRA FEEL」新発売の背景とコンセプト
志乃さん、僕も黒ラベルはよく飲むんですが、この「EXTRA FEEL」ってどんな感じなんでしょう？普通の黒ラベルとどう違うんですか？
それに、数量限定ってことは、すごくレアな商品なんですか？
いい質問ね、涼くん。EXTRA FEELは黒ラベルの基本的な味わいを大切にしつつ、より爽やかで軽やかな飲み口を目指しているの。春の季節感に合うように設計されているから、これからの季節にぴったりよ。
数量限定で25万ケースの販売計画だから、全国的にはしっかり流通するけど、いつもあるわけじゃないの。気になる人は早めにチェックしたほうがいいわね。
独自開発の「旨さ長持ち麦芽」とその効果とは？
「旨さ長持ち麦芽」って聞くと、普通の麦芽と何が違うのか気になります。どういう技術や工夫がされているんでしょうか？
それが味にどう影響するのかも教えてほしいです。
「旨さ長持ち麦芽」は、麦芽の鮮度や風味を長く保つためにサッポロが独自に開発した原料よ。通常の麦芽は時間が経つと風味が落ちやすいけど、この麦芽はその劣化を抑えて、ビールの“生のうまさ”を長時間楽しめるのが特徴なの。
だから、飲み始めから最後の一口まで、麦の豊かな旨みと爽やかな後味がしっかり感じられるわ。ビールの品質を安定させる重要なポイントと言えるわね。
なるほど、そういう技術があるんですね。ビールって鮮度が大事って聞きますけど、こうした麦芽の工夫でより良い状態を保てるのは嬉しいです。
飲む側としても、味の変化を気にせず楽しめるのはありがたいですね。
黒ラベルの歴史とブランドメッセージの変遷
黒ラベルは1977年に発売されて以来、麦のうまみと爽やかな後味、クリーミーな泡が特徴の生ビールとして、多くの大人に支持されてきたブランドよ。
「大人の☆生。」や「丸くなるな、☆星になれ。」というメッセージは、単なるビール以上に、自分らしさや挑戦を応援するブランドの姿勢を表しているわ。
そうなんですね。黒ラベルってただのビールじゃなくて、メッセージ性も強いんですね。若い人にも響くようなブランド戦略だと思います。
それにしても、40年以上続くブランドってすごいですね。
そうね、長く愛されるには品質はもちろん、時代に合わせたメッセージや商品展開も大切なの。今回のEXTRA FEELも、そうした歴史の延長線上にある新しい挑戦の一つと言えるわね。
パッケージデザインに込められた春の開放感の表現
パッケージも新しくなっているみたいですが、どんなデザインなんでしょう？
春の開放感をどう表現しているのか気になります。
EXTRA FEELのパッケージは、屋外で過ごす開放的な時間をイメージした軽やかなデザインになっているわ。色合いも明るくて、春の爽やかさを感じさせるのが特徴ね。
こうしたデザインは、飲むシーンのイメージを膨らませてくれるから、消費者の気分を盛り上げる効果もあるのよ。
なるほど、ビールの味だけじゃなくて、見た目からも季節感を楽しめるんですね。飲む前からワクワクしそうです。
やっぱりパッケージって大事なんだなあ。
アルコール度数5.5％の意味と飲みごたえの特徴
EXTRA FEELのアルコール度数は5.5％で、これは一般的なビールより少し高めの設定ね。
この度数は、爽やかな飲み口を保ちつつも、しっかりとした飲みごたえを感じられるバランスの良い数値と言えるわ。
5.5％って、例えば居酒屋でよく見るビールよりちょっと強いんですか？
飲みごたえがあるのに爽やかって、どんな感じなんでしょう？
そうね、一般的なビールは4.5～5％くらいが多いから、少し強めよ。でも、麦芽の旨みやクリーミーな泡があるから、アルコール感が強すぎず、飲み疲れしにくいのが特徴なの。
飲みごたえと爽快感の両立が上手くできているから、春のアウトドアや食事と合わせやすいわ。
350ml缶と500ml缶のサイズ展開と市場戦略
サイズは350ml缶と500ml缶の2種類があるそうですが、どういう意図があるんでしょう？
それぞれどんなシーンに向いているんですか？
350ml缶は一人でちょっと飲みたい時や、軽く楽しみたい時にぴったり。500ml缶はアウトドアや食事と一緒にしっかり楽しみたい時に向いているわね。
この2サイズ展開は、消費者の多様なニーズに応える戦略で、より幅広いシーンでの飲用を促進する狙いがあるの。
なるほど、気分やシチュエーションに合わせて選べるのは嬉しいですね。僕みたいに学生でも、350mlなら手軽に試せそうです。
500mlはバーベキューとかでみんなとシェアするのにも良さそうですね。
数量限定発売の販売計画と業界への影響
今回の販売計画は25万ケース（大びん633ml×20本換算）で、数量限定という形での展開よ。
この規模は大手ビールメーカーとしては控えめだけど、限定感を出すことで消費者の注目を集めやすくしているの。
数量限定だと、ファンの間で話題になりやすいですよね。業界的にはどういう影響があるんでしょう？
他のメーカーも同じような戦略を取ることが増えそうですか？
そうね、限定商品は話題性が高く、消費者の購買意欲を刺激するから、業界全体でこうした戦略が増えているわ。
ただ、品質やコンセプトがしっかりしていないと一過性のブームで終わってしまうから、サッポロのように技術やブランド力を活かした商品は市場での評価も高いわね。
「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」銀座店の役割と体験価値
ニュースには「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」銀座店のことも書かれていましたね。これはどんなお店なんですか？
体験価値って具体的にどういうことなんでしょう？
銀座にあるこのフラッグシップビヤバーは、黒ラベルの品質にこだわった生のうまさを直接体験できる場所よ。
ここでは通常の店舗では味わえない鮮度や泡のクリーミーさを楽しめるほか、ビールに合う料理やペアリングの提案もあるの。ブランドの世界観を五感で感じられる貴重なスポットと言えるわね。
それはすごいですね。単にビールを飲むだけじゃなくて、体験として楽しめるのはファンにとって嬉しい場所ですね。
僕もいつか行ってみたいです。
黒ラベルブランドサイトで得られる追加情報と活用法
黒ラベルのブランドサイト（https://www.sapporobeer.jp/beer/）では、商品の詳細情報やキャンペーン、イベント情報が随時更新されているわ。
新商品の発売情報や飲み方の提案もあるから、ファンや業界関係者にとっては貴重な情報源になるの。
なるほど、公式サイトをチェックすれば最新情報がすぐにわかるんですね。SNSとも連動しているのかな？
僕もフォローして、友達にシェアしたいです。
そうね、SNSも活用しているから、リアルタイムで情報をキャッチできるわ。涼くんみたいに若い世代が情報を広めるのもブランドにとっては大切なことよ。
まとめ：大人のビール選びにおける「EXTRA FEEL」の位置づけ
今回の「サッポロ生ビール黒ラベル EXTRA FEEL」は、春の季節に合う爽やかな喉ごしとしっかりした飲みごたえが魅力なんですね。
数量限定で、独自の「旨さ長持ち麦芽」を使っているのもポイントだとわかりました。
EXTRA FEELは、黒ラベルの伝統を守りつつ、新しい価値を提供する大人のためのビールと言えるわ。
これからの季節、ビール選びに迷ったら、こうした限定商品を試してみるのも良い経験になると思うわよ。涼くんもぜひ色んなシーンで楽しんでみてね。
はい、志乃さん。僕も早速チェックしてみます。ありがとうございました！
サッポロビールが2026年3月10日に「サッポロ生ビール黒ラベル EXTRA FEEL」を全国で数量限定発売するそうよ。この新商品は「出会い・発見」をテーマにしていて、春にぴったりの爽やかな喉ごしを追求しているのが特徴ね。
特に注目したいのは、独自開発の「旨さ長持ち麦芽」を使っている点。これが黒ラベルらしい“生のうまさ”を長く楽しめる秘密になっているわ。