こんにちは！テキエブの鳥山涼です。
こちらのニュースについて、志乃さんと話しました！
IMADEYAが提案する新感覚焼酎「マスカットボンボン」で焼酎のイメージ刷新に挑戦
株式会社いまでや（千葉市中央区、代表取締役：小倉秀一）は、宮崎県の柳田酒造と共同開発した新感覚焼酎「マスカットボンボン from 旬の蒸留酒」を飲食店向けに販売開始しました。本商品は、2023年の「焼酎の日」に発表された「旬の蒸留酒」シリーズの中でも特に人気の高かったマスカットの香りを持つ焼酎を、1.8リットルの業務用サイズでリニューアルしたもので、焼酎の「おじさんっぽい」「芋臭い」といったイメージを刷新し、若者層を含む幅広い層に焼酎の新たな楽しみ方を提案しています。販売は全国約8,000店舗の飲食店を対象に行われ、既存取引店は発注サイトから、未取引店は特設サイトから問い合わせ可能で、発送は2025年8月20日以降を予定しています。 近年、焼酎の多様な飲み方（ソーダ割り、水割り、お湯割り、カクテルなど）が再評価されており、2000年代初頭の第三次焼酎ブームから約20年を経て、第四次焼酎ブームの兆しが見えています。IMADEYAは関連会社「madam IMADEYA」によるリブランディングを通じて、地域の魅力を発信しながら焼酎のイメージ刷新に取り組んでおり、「マスカットボンボン from 旬の蒸留酒」はその象徴的な商品として、今後の焼酎市場の活性化に期待が寄せられています。 詳細はIMADEYA業務用特設サイトおよびmadam IMADEYA公式Webをご参照ください。 【関連URL】 株式会社VOIX（ニュースメディア運営） https://voix.co.jp/ お問い合わせフォーム https://voix.jp/contact/
IMADEYAと柳田酒造が共同開発した「マスカットボンボン from 旬の蒸留酒」って何？
涼くん、いい質問ね。今回の「マスカットボンボン from 旬の蒸留酒」は、千葉の株式会社いまでやと宮崎県の柳田酒造が共同で開発した新感覚の焼酎よ。
特徴はマスカットの香りを持つ焼酎で、従来の焼酎のイメージ、例えば「おじさんっぽい」「芋臭い」といったものを刷新しようとしているの。つまり、若い人や女性にも飲みやすい味わいを目指しているのよ。
なるほど、香りでイメージを変えるって面白いですね。焼酎の新しい楽しみ方を提案しているんですね。
この商品は飲食店向けに販売されているそうですが、どんな形態で提供されているんでしょうか？
はい、そこもポイントよ。今回の「マスカットボンボン」は1.8リットルの業務用サイズでリニューアルされているの。飲食店で使いやすい大容量で、全国約8,000店舗の飲食店を対象に販売されているわ。
既存の取引店は発注サイトから、未取引店は特設サイトから問い合わせが可能で、発送は2025年8月20日以降を予定しているの。
焼酎のイメージ刷新に挑む「マスカットボンボン」の特徴と狙い
志乃さん、焼酎ってどうしても昔からのイメージが強いですよね。今回の「マスカットボンボン」はそのイメージをどう変えようとしているんでしょう？
焼酎は確かに、昔はおじさんの飲み物というイメージが根強かったわ。でも近年は、ソーダ割りやカクテルなど多様な飲み方が注目されていて、若い世代にも広がりつつあるの。
「マスカットボンボン」はフルーティーな香りを持つことで、焼酎の新しい魅力を引き出すことを狙っているの。これが焼酎のイメージ刷新に大きく貢献しているわ。
なるほど、香りの工夫で飲みやすさや楽しみ方を広げるんですね。マスカットの香りって、どんな感じなんでしょう？
焼酎にフルーツの香りがつくのは珍しい気がします。
そうね、マスカットの香りは爽やかで甘みも感じられるから、焼酎のクセを和らげてくれるの。だから、焼酎初心者や女性にも受け入れやすいのよ。
この商品は2023年の「焼酎の日」に発表された「旬の蒸留酒」シリーズの中でも特に人気が高かったマスカットの香りを持つ焼酎をリニューアルしたものだから、焼酎の新たな楽しみ方を提案する象徴的な商品と言えるわね。
焼酎の多様な飲み方と第四次焼酎ブームの兆しについて
志乃さん、ニュースには焼酎の多様な飲み方が再評価されているとありましたが、具体的にはどんな飲み方が人気なんですか？
焼酎は昔から水割りやお湯割りが定番だけど、最近はソーダ割りやカクテルベースとしても注目されているわ。
特に若い世代は、炭酸で割ったり、フルーツジュースと合わせたりして飲みやすくアレンジしているのよ。
なるほど、そういう飲み方なら僕みたいな若者も気軽に楽しめそうですね。ニュースでは第四次焼酎ブームの兆しとも書かれていましたが、これはどういう意味ですか？
焼酎は2000年代初頭に第三次焼酎ブームがあったけど、その後は少し落ち着いていたの。でも今、また新しい世代や飲み方の広がりで、第四次焼酎ブームが始まろうとしているのよ。
「マスカットボンボン」のような新感覚の焼酎がその象徴的な存在になっているわね。
業務用1.8リットルサイズでの展開と販売チャネルの詳細
志乃さん、今回の「マスカットボンボン」は1.8リットルの業務用サイズで販売されているそうですが、これはどんな意味があるんでしょう？
1.8リットルというのは、飲食店で使いやすい大容量のサイズなの。これにより、バーや居酒屋などで気軽に提供しやすくなるわね。
また、業務用サイズでの展開は、飲食店が新しい焼酎をメニューに取り入れやすくする狙いもあるの。
販売チャネルについても教えてください。どこで注文できるんですか？
既存の取引店は専用の発注サイトから注文できて、未取引店は特設サイトから問い合わせが可能よ。発送は2025年8月20日以降を予定しているの。
詳しくはIMADEYA業務用特設サイトやmadam IMADEYA公式Webを参照するといいわね。
IMADEYAのリブランディング戦略と「madam IMADEYA」の役割
志乃さん、IMADEYAはリブランディングに力を入れているそうですが、具体的にはどんな取り組みをしているんですか？
IMADEYAは地域の魅力を発信しながら、焼酎のイメージ刷新に取り組んでいるの。関連会社の「madam IMADEYA」がその中心的な役割を担っているわ。
「madam IMADEYA」は特に女性や若者にも焼酎を楽しんでもらうためのブランド戦略や商品開発を進めていて、「マスカットボンボン」はその象徴的な商品と言えるわね。
なるほど、焼酎の伝統を守りつつ、新しい層にアプローチする戦略なんですね。これからの焼酎市場にとって重要な動きだと思います。
焼酎市場活性化への期待と今後の展望
志乃さん、今回の「マスカットボンボン」の発売で、焼酎市場はどんな変化が期待できるんでしょう？
この商品は焼酎の新しい楽しみ方を提案し、市場の活性化に寄与することが期待されているわ。
若者や女性にも受け入れられやすいフルーティーな香りを持つ焼酎が増えることで、これまで焼酎に馴染みのなかった層が取り込まれ、第四次焼酎ブームの追い風になるでしょう。
それは楽しみですね。焼酎の可能性が広がることで、飲み手の選択肢も増えそうです。
焼酎の基本知識と「マスカットボンボン」から広がる新しい楽しみ方
志乃さん、焼酎の基本的な知識も教えてください。初心者にもわかりやすくお願いします。
焼酎は日本の伝統的な蒸留酒で、主に芋、麦、米などの原料から作られるの。アルコール度数は一般的に25度前後で、蒸留方法によって味わいや香りが大きく変わるわ。
「マスカットボンボン」のようにフルーツの香りを持つ焼酎は珍しいけれど、これが新しい楽しみ方の扉を開いているのよ。
そうなんですね。これからは焼酎も香りや味わいのバリエーションを楽しむ時代なんですね。
僕もぜひ試してみたいです。
読者へのおすすめ情報：特設サイトと問い合わせ方法の案内
志乃さん、最後に読者の皆さんに向けて、どこで詳しい情報を得られるか教えてください。
はい、詳しい情報はIMADEYA業務用特設サイトやmadam IMADEYA公式Webで確認できるわ。
また、問い合わせは特設サイトから可能だから、飲食店関係者はぜひチェックしてみてね。ニュースの詳細は株式会社VOIXの公式サイト（https://voix.co.jp/）やお問い合わせフォーム（https://voix.jp/contact/）も参考にしてほしいわ。
ありがとうございます、志乃さん。僕もこの新しい焼酎の動きをしっかりフォローしていきます！
志乃さん、今回のニュースで話題になっている「マスカットボンボン from 旬の蒸留酒」って、どんな焼酎なんですか？名前からしてちょっと珍しい感じがします。
焼酎って、芋や麦のイメージが強いので、マスカットの香りってどういうことなんだろうと気になってます。