こんにちは！テキエブの鳥山涼です。
こちらのニュースについて、志乃さんと話しました！
「本麒麟」格上げ １０月酒税改正で 通常ビールとして販売
キリンビールは、2026年10月の酒税改正に合わせて、第三のビール「本麒麟」の麦芽比率などを変更し、これまでの第三のビールから通常のビールとして販売することを発表しました。これにより、「本麒麟」は酒税上の区分が格上げされ、ブランドの知名度を活かしつつ、通常ビールとして市場展開を行います。詳細は琉球新報デジタルで公開されていますが、全文閲覧には購読が必要です。記事URL：https://ryukyushimpo.jp/news/entry-xxxxxx.html（※実際のURLは記事閲覧時にご確認ください）
「本麒麟」の酒税改正による格上げとは？
なるほど、志乃さん。第三のビールと通常のビールって何が違うんですか？麦芽比率がポイントなんでしょうか？
酒税の区分が変わるってことは、味や価格にも影響があるんですか？
そうね、麦芽比率はビールの分類に大きく関わるポイントよ。通常のビールは麦芽の使用比率が一定以上でなければならないの。第三のビールは麦芽以外の原料を多く使うことでコストを抑えているのが特徴。
だから今回の「本麒麟」は麦芽比率を上げて、酒税法上の通常ビールの基準を満たすようにしたの。これにより、酒税が変わるだけでなく、消費者にとっては味わいの変化や価格の調整も考えられるわね。
鳥山：第三のビールから通常ビールへ、何が変わるの？ 葉山：麦芽比率と酒税区分の違いを解説
志乃さん、第三のビールから通常ビールに変わることで、具体的にどんな違いが出てくるんでしょう？
味の面や価格面で消費者が感じる変化は大きいですか？
まず味について言えば、麦芽比率が上がることでビールらしいコクや深みが増す可能性が高いわ。第三のビールは麦芽以外の原料を使うことで軽い飲み口や低価格を実現しているけど、通常ビールは麦芽の風味がしっかり感じられるのが特徴。
価格面では、酒税が通常ビールの税率になるため、現状よりやや値上げになる可能性もあるけれど、ブランド力を活かして納得感のある価格設定が期待されるわね。
なるほど、麦芽比率の違いが味の質感に直結しているんですね。価格は少し上がるかもしれないけど、ブランドの信頼感でカバーするということか。
それにしても、酒税区分の変更は珍しいですよね。
そうね、酒税区分の変更は製品の成分や製造方法を見直す必要があるから簡単ではないわ。キリンが「本麒麟」でこれを実現したのは、ブランドの知名度と品質への自信の表れとも言えるわね。
「本麒麟」のブランド戦略と市場展開の狙い
「本麒麟」はこれまで第三のビールとして、コストパフォーマンスの良さと飲みごたえで人気を集めてきたわ。
今回の酒税改正に合わせて通常ビールに格上げすることで、ブランド価値をさらに高め、市場での競争力を強化しようとしているのが狙いね。
ブランド価値を活かして市場展開を変えるというのは面白いですね。具体的にはどんな戦略が考えられますか？
例えば、販売チャネルやターゲット層の変化とかありますか？
販売チャネルとしては、通常ビールとしての信頼感を活かして、より幅広い店舗や飲食店への展開が期待できるわね。
ターゲット層も、これまでのコスト重視の層に加えて、味や品質を重視するビール愛好家や若年層にもアピールできるようになるでしょう。これにより、ブランドの裾野が広がる可能性が高いわ。
葉山：キリンビールの狙いは？ 鳥山：ブランド価値を活かした販売戦略を考察
志乃さん、キリンビールが「本麒麟」を通常ビールに格上げすることで、どんな狙いがあると思いますか？
やっぱりブランド価値を最大限に活かしたいということですよね？
その通りよ。キリンは「本麒麟」の知名度と評価を活かして、第三のビールの枠を超えた市場での存在感を強めたいの。
酒税改正を機に、より高品質なビールとしてのポジションを確立し、消費者の選択肢を広げることが狙いね。
なるほど、単に税区分が変わるだけじゃなくて、ブランドのイメージアップや市場拡大も見据えているんですね。
これからの販売戦略としては、どんな展開が考えられますか？
例えば、プレミアム感を打ち出した広告やキャンペーン、飲食店での提供強化、限定商品やコラボ企画など多角的なアプローチが考えられるわね。
また、酒税改正に伴う価格変動をうまくコントロールしつつ、消費者の満足度を高めることが重要になるわ。
酒税改正の背景と日本のビール市場への影響
志乃さん、今回の酒税改正の背景にはどんな事情があるんでしょう？
日本のビール市場全体にどんな影響があるのかも気になります。
酒税改正は、消費者の多様なニーズに対応しつつ、公平な課税を目指すために行われるの。特に第三のビールのような新しいカテゴリーが増えたことで、税制の見直しが必要になったのよ。
これにより、製品の品質向上や市場の健全な競争が促進されることが期待されているわ。
なるほど、税制の見直しが市場の活性化につながるんですね。
消費者としては、どんな変化を感じることが多いんでしょう？
価格の変動は避けられないけれど、味や品質の向上が進むことで、より満足度の高い商品が増えるわ。
また、業界全体が新しい価値を提供しようとする動きが活発になるので、消費者にとっては選択肢が広がるというメリットもあるの。
鳥山：酒税改正の全体像 葉山：消費者と業界に与える影響を分析
志乃さん、酒税改正の全体像をもう少し詳しく教えてください。
どのような変更があって、業界や消費者にどんな影響があるんでしょう？
今回の改正では、麦芽比率や原料の使用割合などの基準が見直され、第三のビールや発泡酒の区分が整理されるの。
これにより、製品の品質や成分に応じた適正な税率が適用されるようになるわ。
業界にとっては製品の見直しや開発が必要になるわけですね。
消費者は価格や味の変化をどう受け止めればいいでしょう？
価格は一時的に上がることもあるけれど、品質向上や多様な選択肢の増加というメリットが大きいわ。
業界人としては、消費者に正しい情報を伝え、納得感のある提案をすることが求められるわね。
第三のビールとは？基本知識と「本麒麟」の位置づけ
第三のビールは、発泡酒やビール以外の原料を使って作られる低価格帯のビール類のことを指すわ。
麦芽の使用比率が低く、コストを抑えた商品が多いのが特徴ね。
「本麒麟」はこれまで第三のビールとしてどんな評価を受けてきたんですか？
味や人気の面で特徴的なところはありますか？
「本麒麟」は第三のビールの中でも、麦芽の風味をしっかり感じられる飲みごたえのある商品として評価されてきたわ。
コストパフォーマンスの良さと味のバランスが消費者に支持されて、ブランドとしての地位を築いているの。
だから今回の通常ビールへの格上げがブランドの成長の一環なんですね。
これからの展開が楽しみです。
葉山：第三のビールの定義 鳥山：「本麒麟」がこれまでどのように評価されてきたか
第三のビールは、酒税法上の区分で発泡酒やビール以外の原料を使っているものを指すの。麦芽比率が低いのが特徴で、価格競争力が強いわね。
「本麒麟」はその中でも麦芽比率が比較的高く、味わいの面で優れていると評価されてきたわ。
なるほど、第三のビールの中でも特に味にこだわっている商品だったんですね。
だからこそ通常ビールへの格上げが可能になったんですね。
そうよ。品質に自信があるからこそ、酒税改正に合わせて成分を調整し、通常ビールとしての基準をクリアしたの。
これは業界にとっても消費者にとっても注目すべき動きだと言えるわ。
今後の展望と業界人へのアドバイス
志乃さん、酒販店やバーテンダーとしては今回の「本麒麟」の酒税改正をどう捉えればいいでしょう？
注目すべきポイントや対応策があれば教えてください。
まずは商品の成分や味の変化を正確に理解し、消費者に適切に説明できることが重要ね。
また、価格や提供方法の変化にも柔軟に対応し、ブランドの価値を伝える努力が求められるわ。
消費者にとってはどんな提案が効果的でしょう？
新しい通常ビールとしての「本麒麟」をどう紹介すればいいですか？
味わいの深さや品質の向上を強調しつつ、これまでのコストパフォーマンスの良さも伝えるといいわね。
さらに、今後のトレンドとしては、品質と価格のバランスを重視する消費者が増えているから、そうしたニーズに応える提案が求められるわ。
キリンビールが「本麒麟」の麦芽比率を変更し、2026年10月の酒税改正に合わせて、これまでの第三のビールから通常のビールとして販売することを発表したわね。
酒税上の区分が格上げされるというのは、単に名前が変わるだけでなく、製品の成分や製造方法が酒税法に定められた基準に合致したということなの。